Stratégie

J’aime le blog. Mais si je te disais que tu dois forcément en avoir un toi aussi, ça serait pas honnête. Et pas cohérent.

Il y a beaucoup de coachs et de consultants en communication qui prêchent pour leur paroisse, et qui conseillent une stratégie toute faite à leurs clients, même si elle ne leur convient pas.

Aujourd’hui le paysage de la communication en ligne est si varié, que tu as la chance de pouvoir te sculpter une stratégie sur mesure, avec des outils faits pour toi. C’est génial !

L’inconvénient, c’est qu’il y a tellement de choix que tu peux être tentée de tout utiliser. J’appelle ça « le syndrome de la cafétéria » – quand j’étais petite, j’avais envie de tout mettre sur mon plateau, sans réfléchir au calibre de mon estomac. Et si tu es consciente qu’il faut choisir certains outils, peut-être que tu es perdue et que tu ne sais pas trop ce qui te convient vraiment.

Alors moi je suis pas là pour te dire qu’il te faut un blog. Ou qu’il ne t’en faut pas. Je suis là pour te faire comprendre que la communication, c’est mieux si tu peux la créer avec plaisir. Et je trouve ça tellement triste de rencontrer des entrepreneures qui sont alourdies d’outils qu’elles ont choisis pour de mauvaises raisons, mais qu’elles continuent d’utiliser quand même (comme ces chaussures qui te font mal aux pieds, mais que tu mets quand même parce que tu les as payées / qu’elles sont jolies / à la mode).

Et toi, est-ce que tu as choisi le blog (ou es sur le point de le choisir) pour de mauvaises raisons ? C’est le moment de faire le point sur tes choix de communication, avec ces 5 mauvaises raisons d’entretenir un blog.

Sais-tu vraiment de quoi tu as besoin pour aller au prochain niveau dans ta communication en ligne ? Tu penses certainement à une nouvelle (et meilleure) stratégie, ou à des techniques de communication plus avancées ?

Effectivement, c’est sûr que ça aide^^

Et si je te disais que tu as oublié quelque chose de crucial ? Un élément sans lequel ta stratégie te serait aussi utile qu’une doudoune rembourrée en plein désert ?

Cet élément indispensable, c’est ton alignement à ta stratégie de communication.

Eh oui, ce ne sont pas seulement tes actions et tes techniques qui doivent évoluer, mais aussi ton mindset et ton énergie ! Cette nouvelle stratégie, il faut pouvoir l’assumer !

Je t’explique pourquoi dans cet article.

« Avoir un client idéal !? Moi, jamais ! »

La critique que j’entends le plus à propos du client idéal, c’est la peur que ça te coupe des gens, du potentiel de profils que tu pourrais accompagner.

Mais ça n’est pas pour rien que tous les coachs et consultants que tu rencontres te demandent de réfléchir sur le profil de ton client idéal.

C’est la base pour beaucoup de tes choix de communication -> eh oui, bon courage pour avoir une communication percutante sans client idéal…

Ce concept a aussi un impact sur comment tu vas construire tes offres pour accompagner tes clients au mieux.

J’ai tout de suite adhéré au concept de niche quand j’en ai entendu parler pour la première fois. Mais c’est vraiment avec la pratique, en analysant les contenus de mes clientes, que je me rends compte à quel point ce concept prend tout son sens.

Si tu te poses encore des questions sur le client idéal, je t’ai préparé une petite séquence « Questions – Réponses » pour t’aider à te libérer de tes peurs. Et pour couronner le tout, je te montre comment le client idéal peut être un moyen de remettre l’humain au centre dans ta communication en ligne. Car c’est bien loin de n’être qu’une histoire de stratégie !

« La communication, ça n’arrête jamais ! Il y a toujours de nouveaux posts et d’autres contenus à créer et publier ! »

Et si tu réfléchissais à l’idée de créer tes contenus à l’avance et de les programmer ? J’ai fait l’expérience du avant / après programmation, et je n’ai pas du tout envie de revenir en arrière…

Alors je sais que tu as certainement des réticences à programmer tes contenus. Ça te semble peut-être pas naturel, pas authentique, tu n’aimes pas tout ce qui fait « stratégie » ? Et si programmer tes contenus ça revenait au même que programmer une machine à laver ou un enregistrement d’un truc qui passe à la télé ? -> une aide technologique qui t’aide à ne pas avoir à penser à tout, tout le temps ? Donc quelque chose de reposant ?

J’analyse tout ça dans cet article : tes possibles a priori, et les avantages certains de cette bonne pratique que je te recommande 🙂

On entend souvent parler de techniques de communication, et on se demande laquelle pourrait être la plus efficace. Mais on se demande pas assez comment faire pour que ça soit agréable à vivre !

Tes résultats et tes lecteurs, c’est important… mais TOI dans tout ça ?

Tu es la première personne qui dois aimer ta communication. Parce que sans toi rien n’est possible (surtout si tu ne délègues pas encore).

Tu lis partout qu’il faut communiquer régulièrement, mais le rythme peut être difficile à tenir pour de nombreuses entrepreneures, et tu en fais peut-être partie.

Trop d’entrepreneures voient leur communication en ligne comme une corvée ou comme un poids, mais ça n’a pas à être comme ça.

Tu peux pas ancrer une habitude de façon durable dans ton entreprise, si tu l’associes à des émotions ou des pensées négatives. Maintenir le rythme d’une communication que tu n’aimes pas gérer, ça te demande un surplus d’énergie et de volonté.

Si tu veux que ta communication soit régulière, tu dois faire en sorte qu’elle soit plus facile et plus légère pour toi. Sinon un jour, tu finiras forcément par craquer et la laisser de côté (en culpabilisant…).

Du coup j’ai décidé de te montrer un peu les coulisses de ma création de contenus : voici mes 8 astuces que j’utilise chaque mois pour communiquer régulièrement. Je suis certaine que tu y trouveras des conseils inspirants !

« Je devrais faire de la vidéo parce que c’est ce qui marche le mieux, mais j’ai du mal à me lancer, ça me stresse de parler devant ma caméra… »

« On m’a créé un site internet avec un blog, du coup maintenant faut que je l’entretienne… mais je galère à écrire »

Est-ce que t’es dans le flou en ce qui concerne tes canaux de communication ? T’es sûre que t’as choisi le tien pour les bonnes raisons ?

Peut-être choisir entre blog, vlog, et podcast est la prochaine étape pour toi. Tu as envie de faire « le bon choix ». Le bon choix pour toi !

Ou bien peut-être que ça fait 6 mois ou 1 an que tu galères avec un format qui ne t’éclate pas vraiment… on te l’a « imposé », ou c’est les tendances qui t’ont influencée… et tu te demandes si tu dois continuer comme ça ou changer de cap…

T’es tombée au bon endroit, car aujourd’hui je te propose une rapide analyse des profils d’entrepreneures qui vont bien avec le blog, le vlog et le podcast. Et je te donne des billes supplémentaires à la fin de l’article pour t’aider à choisir un outil aligné avec qui tu es, parce que c’est à tes outils de communication de s’adapter à toi, et pas l’inverse !

En matière de communication en ligne, si t’es entrepreneure, tu as intérêt à savoir si tu es davantage introvertie ou extravertie.

Pourquoi je dis ça ?

Parce que j’aime beaucoup le développement personnel et la psychologie humaine. Apprendre à se connaître, c’est fascinant et tellement important ! C’est notamment ce qui t’aide à trouver les bons fonctionnements et les bonnes stratégies pour toi.

Si tu es introvertie, tu n’auras pas les mêmes facilités et difficultés que si tu es une entrepreneure extravertie. Connaître à quel profil tu appartiens te permet :

-de tirer parti de tes forces

-d’adopter une stratégie de communication en ligne qui te correspond vraiment.

C’est justement ce que j’aborde dans cet article… alors, on y va ?

Quelle est la difficulté qu’ont en commun les entrepreneures qui s’impliquent dans leur communication en ligne ? Trouver que la communication et la création de contenus, c’est chronophage.

C’est sûr que ça prend du temps de rédiger et publier des contenus toute l’année. Je suis pas là pour te dire que ça devrait se réaliser en un claquement de doigts.

Donc oui, la communication ça prend du temps, mais c’est pas une fatalité pour autant ! Il existe des solutions pour que ça soit plus light pour toi.

Par exemple, il y a une mauvaise habitude que tu as certainement conservée après ton passage dans le salariat : le multitasking. Il vaut mieux t’en débarrasser et optimiser ton organisation, parce que si tu trouves que ta communication est si lourde à gérer, c’est peut-être en partie à cause du multitasking !

Dans cet article, tu vas voir pourquoi le multitasking n’est pas efficace (et pourquoi c’est un mythe, un mensonge), et comment tu peux faire pour gagner du temps dans ta création de contenus web.

Quand il s’agit de stratégie de contenus sur le web, tout le monde veut trouver la solution pour produire des contenus impactants pour construire une communauté engagée.

Toi aussi tu veux ça, n’est-ce pas ?

Ben quand j’explique à certaines entrepreneures à impact positif comment y parvenir, il m’arrive de voir une résistance chez elles. Cette résistance est la source d’une erreur récurrente qui bride totalement les résultats de leur communication.

Mais qu’est-ce que c’est ? Tu as deviné ?

C’est lorsqu’il s’agit de ne plus faire de contenu généraliste, et d’avoir en tête un profil de client idéal précis.

Où en es-tu avec ton client idéal ? Jamais entendu parler ? Ça te gonfle ? Tu as essayé de t’y mettre, mais tu tâtonnes encore ? Tu es curieuse d’en savoir plus ?

Je vais t’expliquer en quoi ne pas avoir de client idéal est la plus grosse erreur que tu puisses faire pour tes contenus web. Ce n’est pas une stratégie juste comme ça pour te compliquer les choses !

Je vais aussi analyser le mindset lié au fait de ne pas vouloir adresser tes contenus à un client idéal, et te proposer quelques pistes pour créer (ou affiner) le profil de client idéal qui te correspond.

« Surveiller ses statistiques, je sais pas à quoi ça sert… ça n’a pas de sens pour moi, et j’ai arrêté depuis longtemps ! ».

« Quand je regarde mes stats, je sais pas quoi regarder, et je peux pas m’empêcher de faire plein de changements dans ma stratégie toutes les deux semaines… je suis un peu perdue là… ».🤔

Est-ce que tu te reconnais dans l’une de ces situations ? C’est un peu deux extrêmes : celle qui rejette les stats, parce que c’est une corvée pour elle. Elle ne voit pas ce que ça peut lui apporter, Du coup elle ne suit pas ses chiffres. De l’autre côté, il y a celle qui veut bien faire, mais qui regarde ses statistiques trop souvent et qui a du mal à les exploiter correctement.

Dans les deux cas, le suivi des statistiques des actions de communication en ligne est souvent associé à des émotions négatives : stress, sentiment d’urgence, dévalorisation de soi…

Mais ça n’a pas à être comme ça !

Suis mes 7 conseils pour checker tes stats, savoir quoi en faire, tout en étant plus sereine.

« Je mesure mes statistiques, mais je ne sais pas quoi en faire », « Mes contenus ne marchent pas, il y a quelque chose qui cloche… », « Les résultats de mes dernières ventes sont horribles ! ».

=> Voilà comment tu parles peut-être de ta communication et de ton marketing.

As-tu remarqué que tu finis souvent perplexe, déprimée face à tes chiffres ?

Et si tu avais tendance à te déprimer inutilement ? Peux-tu absolument savoir que tes chiffres sont mauvais ? Sur quoi tu te bases : des repères réalistes et documentés, ou tes propres attentes subjectives ?

Pour que les choses soient plus claires pour toi, je vais te donner 4 repères à connaître, très utiles, pour mieux analyser les statistiques de ta stratégie de contenus. Tu seras certainement surprise de les découvrir !

« Ça y est, j’ai mon nouveau site internet ! ». Tu as beaucoup d’entrain pour partager ton site au début. Ça te permet de célébrer le travail accompli, et notamment le temps et l’énergie passés à rédiger tes contenus, à sélectionner tes photos…

Le souci, c’est que la plupart du temps, un site internet est créé puis laissé en l’état année après année. Il ne peut donc pas être l’outil puissant qu’il pourrait être dans ta stratégie de contenus.

Eh oui, tout le monde pense à poster du contenu frais sur les réseaux sociaux, mais qui prend le temps de vérifier et de mettre à jour les contenus de son site après 6 mois, 1 an ou plus d’existence ?

Ca serait plutôt mieux que les gens se disent « J’adore son approche, j’aimerais bien travailler avec elle », plutôt que « Ouah, ça a l’air un peu à l’abandon ici, on ne sait même pas si les infos sont toujours fiables.. », n’est-ce pas ?

Je vais t’indiquer les bonnes questions à te poser pour évaluer la fraîcheur de tes contenus, textes comme photos, sur ton site internet.

Depuis combien de temps communiques-tu sur le web ? Ton message correspond-il toujours à ce que tu veux exprimer ?

Tu sais, rien n’est gravé dans le marbre, et la vie est une évolution constante. Es-tu exactement la même qu’il y a 1 an ? Personnellement ce n’est pas mon cas, et je parie la même chose pour toi.

Si tu communiques depuis 1 an ou plus, peut-être que tu souhaites mettre l’accent sur d’autres aspects auxquels tu n’avais pas pensé à tes débuts. Il est peut-être temps de revoir ton message !

Si ton site affiche encore des contenus basés sur un message qui est devenu peu à peu obsolète pour toi, il y aura de la confusion dans ta communication, et elle va perdre en efficacité.

Voici quelques éléments de réflexion pour t’aider à faire le point.

Avais-tu pensé à cette différence entre ton site internet et tes réseaux sociaux ?

Sur LinkedIn ou Instagram, tu n’as pas la main sur le design. L’avantage, c’est que si le design se met à jour, tu n’as pas à t’en occuper et tu peux te rendre visible sur une plateforme constamment soignée niveau design.

Sur ton site internet, tu contrôles ton design. Tu ne peux pas uniquement te préoccuper de ton texte et de tes photos. Tu dois aussi choisir tes couleurs, tes polices, etc. C’est chouette, car ça permet de te démarquer ! Par contre, ça devient vite obsolète, démodé, has been, et c’est à toi de prendre des décisions pour mettre ton design à jour.

Le souci, c’est que de nombreuses entrepreneures créent leur site et le laissent vieillir tout seul, sans se rendre compte de l’impact que peut avoir leur design obsolète sur leur communication.

Hé oui, le design, ce n’est pas juste pour faire joli, pour suivre une mode. Ce n’est pas quelque chose de superficiel. C’est une partie de ta communication non verbale. Il peut soit booster ta communication, soit la freiner s’il n’est pas assez à jour…

Alors comment savoir si ton site est obsolète ou non à cause de son webdesign ?

Je vais te donner des éléments pour t’aider à avoir des repères…

« A quelle heure est-ce que je dois publier mes contenus, pour avoir du succès dans ma communication ? ». Tu t’es certainement déjà posé cette question. Parce qu’en tant qu’entrepreneure, tu te prends la tête sur une toooonne de trucs…

Tu as remarqué qu’il existe un tas de conseils sur le web pour te dire à quelle heure poster sur LinkedIn, Facebook, quel est le meilleur moment pour envoyer ta newsletter à tes abonnés… ça finit par t’atteindre, et tu te sens obligée de suivre ce conseil, en plus de ceux que tu te sens déjà obligée de suivre.

Au final, les bonnes pratiques s’accumulent, et toi, tu veux bien faire, mais tu finis par te sentir perdue devant toutes ces cases à cocher pour obtenir les résultats que tu espères avec ta communication sur le web.

Je vais t’aider à mettre les choses au clair et te dire pourquoi publier tes contenus au bon moment, c’est effectivement important… mais que tu n’es peut-être pas obligée de te mettre la pression avec ça tout de suite.

Et si tu travaillais sur tes fondamentaux d’abord ?